彩电行业2018年回顾 2019年展望(2)-电视技术

一、稿件要求： 1、稿件内容应该是与某一计算机类具体产品紧密相关的新闻评论、购买体验、性能详析等文章。要求稿件论点中立，论述详实，能够对读者的购买起到指导作用。文章体裁不限，字数不限。 2、稿件建议采用纯文本格式(*.txt)。如果是文本文件，请注明插图位置。插图应清晰可辨，可保存为*.jpg、*.gif格式。如使用word等编辑的文本，建议不要将图片直接嵌在word文件中，而将插图另存，并注明插图位置。 3、如果用电子邮件投稿，最好压缩后发送。 4、请使用中文的标点符号。例如句号为。而不是.。 5、来稿请注明作者署名(真实姓名、笔名)、详细地址、邮编、联系电话、E-mail地址等，以便联系。 6、我们保留对稿件的增删权。 7、我们对有一稿多投、剽窃或抄袭行为者，将保留追究由此引起的法律、经济责任的权利。二、投稿方式： 1、请使用电子邮件方式投递稿件。 2、编译的稿件，请注明出处并附带原文。 3、请按稿件内容投递到相关编辑信箱三、稿件著作权： 1、投稿人保证其向我方所投之作品是其本人或与他人合作创作之成果，或对所投作品拥有合法的著作权，无第三人对其作品提出可成立之权利主张。 2、投稿人保证向我方所投之稿件，尚未在任何媒体上发表。 3、投稿人保证其作品不含有违反宪法、法律及损害社会公共利益之内容。 4、投稿人向我方所投之作品不得同时向第三方投送，即不允许一稿多投。若投稿人有违反该款约定的行为，则我方有权不向投稿人支付报酬。但我方在收到投稿人所投作品10日内未作出采用通知的除外。 5、投稿人授予我方享有作品专有使用权的方式包括但不限于：通过网络向公众传播、复制、摘编、表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像制品、录制录音制品、制作数字化制品、改编、翻译、注释、编辑，以及出版、许可其他媒体、网站及单位转载、摘编、播放、录制、翻译、注释、编辑、改编、摄制。 6、投稿人委托我方声明，未经我方许可，任何网站、媒体、组织不得转载、摘编其作品。

彩电行业2018年回顾 2019年展望(2)

作者:

关键词:

摘要：

国家统计局统计数据显示，2017年我国智能电视产量9666万台，比上年增长3.8%，占彩电产量比重高达56.1%。

一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示，智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

具体从我国智能电视销量变化情况来看，2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右。智能电视已然成为彩电市场的重要角色。

从渠道来看，我国智能电视电商销量节节攀升，2015～2018年，智能电视的销量翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时，我国线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。这与人们的消费习惯有关，人们似乎更愿意在线上渠道购买新兴产品。

有分析师认为，2018年在人工智能浪潮的带动下，用户通过下达命令，电视接收识别指令后，可在任何场景实现跳转，为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具，更是一个多功能的互动平台。前瞻预计，2019年人工智能电视不仅将成为主流，也将全面取代传统互联网电视。

四、OLED市场规模持续壮大

近年来，OLED电视的成绩有目共睹，无论是产品研发方面，抑或是OLED电视的市场规模，还是阵营队伍，无一不让行业感到惊讶，一个个鲜活的事实案例都在说明，OLED电视已经成为显示行业新的突破口。

从全球市场来看，OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可，2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。

从企业站队来看， OLED也是大势所趋。公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信，2018年也已经确定发力OLED电视，可以预见，未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

从现在的态势来看，OLED电视的销量将会日益增长，成为中高端消费者的选择。规模加大，价格下降，将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示，在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据了70.7%的份额，彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求，也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

同时，OLED电视是显示产业增长动力，OLED面板技术已经十分成熟，足够支撑起大规模发展，这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。

另外，上游OLED面板产能也在不断扩大。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业，除了完整保持韩国本土产能运营，还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线，到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月（基板）。届时，OLED电视用面板的供应将得到大幅加强，继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降，未来全面普及也不会太久。

五、8K电视将持续保持大爆发势态

2018年是“8K元年”，也是市场导入期，从上游面板商到下游电视生产厂商，都开始对8K进行探索。在2016年夏普就发布了一款消费级8K电视，在2018年CES消费电子展中，三星、LG、TCL等电视厂商也相继展出了8K电视。

在8K生态链中，电视其实正处于生态链的最低端——输出显示。从2017年至今，不少电视厂商已经有所行动，并相继展出了8K电视，其中不乏OLED电视，可以看出显示技术的进步。实际上，在如今消费升级的驱使之下，家电产品升级换代的频率也被进一步加速。目前电视行业呈现需求放缓的趋势，显然，8K的出现，将刺激消费者的需求，这也是8K电视爆发的原因之一。

而在上游面板端，京东方、LG Display、富士康、友达光电均已经开始对于8K面板的布局，其中京东方10.5代大屏面板线已经实现量产，富士康也耗资610亿建设8K液晶面板线。对于面板商推出8K面板的举动，看似有些“着急”，其实正是对于该行业重视的姐过。面板商自然希望能在8K时代抢得先机，因此在8K领域内连连布局。

在拥有了显示能力后，8K电视还需要一颗可以解析8K内容的“芯”。8K视频在格式上更加庞大，目前的CPU并不能保证处理速度。在2108年6月，芯片开发商ARM就发布了Mali-V76芯片。这块芯片专为8K分辨率的画质内容打造，它支持8K 60fps解码以及思路60fps 4K视频解码。它支持解码，它的性能比Mali-V61的高出四分之一。在2017年夏普所推出的8K电视中，搭载的则是海思芯片。

文章来源：《电视技术》网址: http://www.dsjszz.cn/qikandaodu/2020/1209/934.html