彩电行业2018年回顾 2019年展望(3)

另外，虽然5G尚未落地，但它的到来绝对会为8K生态链打开便捷传输的大门。对于目前的4K格式，一部时长为两小时的4K电影大小就能达到数十GB。而8K视频像素点数量达到4K的4倍，因此大小也是4K电视的4倍，显然目前的网络下载速度并不能满足8K内容的下载。而5G的理论下载速度为1.25GB/s，这样高速的下载速度完全可以应对8K内容的下载。如果5G能够落地，对于8K的推广也将是无形的助力。

由此可以看出，在上游面板厂商和5G的带动，距离8K电视真正来到消费者家中已不会太久。

六、未来电视屏幕将更大

电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，“大尺寸+超高清”如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分，众多彩电厂商都进行了充足准备，试图将大屏化进行到底。

目前，消费者对电视的诉求有所转移，由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。借助眼下消费升级大背景下，走品质和高端大屏之路才是不二之选。

同时，随着4K超清等显示技术的突破和应用使大屏成为现实，从2018年各家电视机企业发布的新品来看，都集中了55～75英寸以上的大屏电视。因此，对于消费者而言，选择电视不妨“买大不买小”，以免买回家没两年就遭遇尺寸淘汰。

另外，据中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

由此可见，在消费升级大趋势下，彩电行业正在跑步进入“大”时代，消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求，已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。

七、全场景电视

这个名词很多人会比较陌生，但是实际上之前已经有部分电视厂家提出过这个名词，那么究竟什么是全场景电视呢？ 全场景电视指的是在当今人工智能的发展下，电视承担起了连接家庭的每个个体，连接家居的智能设备，唤醒家庭生活的每个场景，满足家庭成员的陪伴的作用。它能够重新连接人与人之间的关系。

全场景电视，又称全场景TV，全场景是新品类核心属性的描述。全场景TV是以“人”的需求动线，对家庭“全场景陪伴”来进行定义和设定，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。

TCL于2018年8月份推出的living window系列，中文名称为浮窗全场景TV。TCL的living window产品系列通过突破性的美学风格设计，以新造型美学，立体美学，装饰美学，东方美学为主要设计理念，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配。

同时，“浮窗”也是连接家庭全场景的入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中，让电视能够成为家人之间的情感连接，让电视成为一扇窗，打开全部家庭场景的入口，也是智慧家居生活中，家庭设备连接的核心。 不同于传统电视的黑屏，Living Window内置静态图片及动态视频，可以根据场景需要，变换为多种场景，让一片死寂状态的屏幕重新成为家庭中重要的陪伴。Living Window极具艺术气，可以让产品适应各种风格的家居，不必为了家居风格选电视，也不必为了电视样式设计背景墙。

作为全场景电视，就是要在家庭生活的各个方面都有参与感。TCL的living window系列依托于现今的人工智能技术，可以扮演生活管家的功能。Living window产品系列具备行程管理，安排交通出行，电视快捷下单，艺术唤醒以及连接智能家居和智能音响的功能。未来在系统的升级下，living window也能做更多的事，努力扮演好一个越来越全面的生活管家的角色。

可以说，2018年人工智能热潮的到来使得全场景电视得到飞速发展。物联网以及人工智能的飞速发展为电视赋能，让电视能做的事越来越多，电视也不再满足于仅仅扮演视频播放的作用，而是能够在家庭生活各个场景都扮演一定的角色，成为家庭的一员。而2019年也将迎来一个快速增长期，值得我们期待。

TCL为了迎合高端消费者的需求，推出了XESS浮窗全场景TV；小米75英寸电视将价格拉低至7999元，开创大尺寸新低价先河；海信在激光电视领域，不仅推出了80英寸、88英寸等大屏尺寸产品，而且在价位方面也首次降至两万元内，全面带动了激光电视的加速普及。那么，这种激烈的竞争态势在2019年还会继续吗？一、Micro LED横空出世近两年显示行业的风头大多都被OLED和量子点所抢去，当人们都认为OLED与量子点将会统治未来3～5年的显示领域时，一项名为Micro LED的显示技术却横空出世。Micro LED具备无需背光源、能够自发光的特性，与OLED相似，但相比OLED，Micro-LED色彩更容易准确调试，有更长的发光寿命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具轻薄及省电优势的显示技术，或许能成为OLED之后下一代显示技术。在Micro LED产品中，三星推出了一款让人啧啧称奇的产品：146英寸的巨无霸电视The Wall。The Wall是三星第一款使用Micro LED技术所开发的产品，它不仅拥有超高画质和对比度，还采用了模块化的设计，屏幕由多个较小的面板无缝拼接而成，因此屏幕尺寸拥有根据需要放大或缩小的可能。可以看出，Micro LED有意去挑战过去几年主导电视领域的OLED技术，但Micro LED暂时还无法撼动OLED电视的市场地位。首先Micro LED制造成本和难度太高，虽然Micro LED的更高亮度、更广色域和模块化结构看上去相当诱人，但它目前仍旧是一项初生的技术。Micro LED面板的造价非常高，生产难度也很大，甚至超过了OLED面板。要知道，制作和放置数百万个像素大小的LED灯，并且让它们配合工作绝对不是件容易的事。索尼其实也很早就开始探索Micro LED技术了，但他们目前已经暂停了这项技术在电视方面的研发工作。据报道，索尼在2012年制作的第一代Micro LED显示屏需要622万个独立LED，不仅能耗非常高，良品率也低得令人发指，不过这些难题已经有所好转。二、激光电视有望继续领跑大屏市场2018年激光电视增长加速，仅上半年激光电视就呈现出爆发的趋势。据奥维咨询数据显示，2018年上半年国内激光电视销量增长了240%，规模达到了7万台的历史最高水平，远高于行业预期。从整个大环境来看，激光电视的发展无疑是利好的。激光显示产业符合国家2025战略需求，目前我国已经掌握了激光显示全产业链技术，同时这也是我国在显示领域唯一一项掌握核心技术的产业，相信在激光显示的推动下，中国电视行业能够弯道超车，摆脱为日韩液晶面板打工的局面。打铁还得自身硬，激光电视能够取得今天的成绩，和本身的技术发展关系密切。如今的激光电视已经具备和液晶电视一较高下的实力。在尺寸上，激光电视尺寸往上增加，也仅是多增加幕布的物料费用，成本极低；而液晶电视如果需要增加尺寸，就需要从投入新的液晶面板产线，投入一条产线的成本以亿为单位。在色彩上，过去的老式灯泡投影机给人一种昏昏沉沉的感觉，而激光电视以激光为光源，光线更加纯净，通常亮度能够达到3000流明（光源亮度流明）以上，完全能够满足日常居家观看的需求，加之色彩艳丽，色域能够达到116%（普通液晶电视仅为70%左右）。所以，亮度和色彩其实都不用太担心，反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考虑一下。另外，教育部、国家卫健委在2018年还起草了《综合防控儿童青少年近视实施方案（征求意见稿）》，要将儿童青少年近视防控工作及总体近视率纳入政府绩效考核指标，青少年近视的问题早已是不少家庭的心头病，我国青少年近视率连年攀升，普教阶段近视率接近80%！该意见稿发布后在网上引发热议，也道出了不少家长的心声。激光电视相比液晶电视天然有护眼的功效，激光电视拥有投影的漫反射的特性，光线通过墙上的幕布二次反射进入人眼，比液晶电视的直射光更加护眼。相信这也会成为不少有条件的家庭在选购大屏电视时的参考项。随着消费升级，消费者对于大屏的需求越加旺盛，未来，激光电视在亮度和投射距离上还有不少进步空间，使其能够应用到更多场合。笔者预测，在2019年，激光电视增长势态将进一步扩大，未来市场表现值得我们期待。三、人工智能电视2019年将成必然趋势对彩电行业来说，2018年可谓是飘摇动荡的一年。诸多电视厂商不约而同将重点放在人工智能电视上，人工智能电视市场份额同比增幅达80%，逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道。国家统计局统计数据显示，2017年我国智能电视产量9666万台，比上年增长3.8%，占彩电产量比重高达56.1%。一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示，智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。具体从我国智能电视销量变化情况来看，2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右。智能电视已然成为彩电市场的重要角色。从渠道来看，我国智能电视电商销量节节攀升，2015～2018年，智能电视的销量翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时，我国线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。这与人们的消费习惯有关，人们似乎更愿意在线上渠道购买新兴产品。有分析师认为，2018年在人工智能浪潮的带动下，用户通过下达命令，电视接收识别指令后，可在任何场景实现跳转，为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具，更是一个多功能的互动平台。前瞻预计，2019年人工智能电视不仅将成为主流，也将全面取代传统互联网电视。四、OLED市场规模持续壮大近年来，OLED电视的成绩有目共睹，无论是产品研发方面，抑或是OLED电视的市场规模，还是阵营队伍，无一不让行业感到惊讶，一个个鲜活的事实案例都在说明，OLED电视已经成为显示行业新的突破口。从全球市场来看，OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可，2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。从企业站队来看， OLED也是大势所趋。公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信，2018年也已经确定发力OLED电视，可以预见，未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。从现在的态势来看，OLED电视的销量将会日益增长，成为中高端消费者的选择。规模加大，价格下降，将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示，在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据了70.7%的份额，彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求，也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。同时，OLED电视是显示产业增长动力，OLED面板技术已经十分成熟，足够支撑起大规模发展，这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。另外，上游OLED面板产能也在不断扩大。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业，除了完整保持韩国本土产能运营，还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线，到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月（基板）。届时，OLED电视用面板的供应将得到大幅加强，继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降，未来全面普及也不会太久。五、8K电视将持续保持大爆发势态2018年是“8K元年”，也是市场导入期，从上游面板商到下游电视生产厂商，都开始对8K进行探索。在2016年夏普就发布了一款消费级8K电视，在2018年CES消费电子展中，三星、LG、TCL等电视厂商也相继展出了8K电视。在8K生态链中，电视其实正处于生态链的最低端——输出显示。从2017年至今，不少电视厂商已经有所行动，并相继展出了8K电视，其中不乏OLED电视，可以看出显示技术的进步。实际上，在如今消费升级的驱使之下，家电产品升级换代的频率也被进一步加速。目前电视行业呈现需求放缓的趋势，显然，8K的出现，将刺激消费者的需求，这也是8K电视爆发的原因之一。而在上游面板端，京东方、LG Display、富士康、友达光电均已经开始对于8K面板的布局，其中京东方10.5代大屏面板线已经实现量产，富士康也耗资610亿建设8K液晶面板线。对于面板商推出8K面板的举动，看似有些“着急”，其实正是对于该行业重视的姐过。面板商自然希望能在8K时代抢得先机，因此在8K领域内连连布局。在拥有了显示能力后，8K电视还需要一颗可以解析8K内容的“芯”。8K视频在格式上更加庞大，目前的CPU并不能保证处理速度。在2108年6月，芯片开发商ARM就发布了Mali-V76芯片。这块芯片专为8K分辨率的画质内容打造，它支持8K 60fps解码以及思路60fps 4K视频解码。它支持解码，它的性能比Mali-V61的高出四分之一。在2017年夏普所推出的8K电视中，搭载的则是海思芯片。另外，虽然5G尚未落地，但它的到来绝对会为8K生态链打开便捷传输的大门。对于目前的4K格式，一部时长为两小时的4K电影大小就能达到数十GB。而8K视频像素点数量达到4K的4倍，因此大小也是4K电视的4倍，显然目前的网络下载速度并不能满足8K内容的下载。而5G的理论下载速度为1.25GB/s，这样高速的下载速度完全可以应对8K内容的下载。如果5G能够落地，对于8K的推广也将是无形的助力。由此可以看出，在上游面板厂商和5G的带动，距离8K电视真正来到消费者家中已不会太久。六、未来电视屏幕将更大电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，“大尺寸+超高清”如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分，众多彩电厂商都进行了充足准备，试图将大屏化进行到底。目前，消费者对电视的诉求有所转移，由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。借助眼下消费升级大背景下，走品质和高端大屏之路才是不二之选。同时，随着4K超清等显示技术的突破和应用使大屏成为现实，从2018年各家电视机企业发布的新品来看，都集中了55～75英寸以上的大屏电视。因此，对于消费者而言，选择电视不妨“买大不买小”，以免买回家没两年就遭遇尺寸淘汰。另外，据中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。由此可见，在消费升级大趋势下，彩电行业正在跑步进入“大”时代，消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求，已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。七、全场景电视这个名词很多人会比较陌生，但是实际上之前已经有部分电视厂家提出过这个名词，那么究竟什么是全场景电视呢？ 全场景电视指的是在当今人工智能的发展下，电视承担起了连接家庭的每个个体，连接家居的智能设备，唤醒家庭生活的每个场景，满足家庭成员的陪伴的作用。它能够重新连接人与人之间的关系。全场景电视，又称全场景TV，全场景是新品类核心属性的描述。全场景TV是以“人”的需求动线，对家庭“全场景陪伴”来进行定义和设定，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。TCL于2018年8月份推出的living window系列，中文名称为浮窗全场景TV。TCL的living window产品系列通过突破性的美学风格设计，以新造型美学，立体美学，装饰美学，东方美学为主要设计理念，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配。同时，“浮窗”也是连接家庭全场景的入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中，让电视能够成为家人之间的情感连接，让电视成为一扇窗，打开全部家庭场景的入口，也是智慧家居生活中，家庭设备连接的核心。 不同于传统电视的黑屏，Living Window内置静态图片及动态视频，可以根据场景需要，变换为多种场景，让一片死寂状态的屏幕重新成为家庭中重要的陪伴。Living Window极具艺术气，可以让产品适应各种风格的家居，不必为了家居风格选电视，也不必为了电视样式设计背景墙。作为全场景电视，就是要在家庭生活的各个方面都有参与感。TCL的living window系列依托于现今的人工智能技术，可以扮演生活管家的功能。Living window产品系列具备行程管理，安排交通出行，电视快捷下单，艺术唤醒以及连接智能家居和智能音响的功能。未来在系统的升级下，living window也能做更多的事，努力扮演好一个越来越全面的生活管家的角色。可以说，2018年人工智能热潮的到来使得全场景电视得到飞速发展。物联网以及人工智能的飞速发展为电视赋能，让电视能做的事越来越多，电视也不再满足于仅仅扮演视频播放的作用，而是能够在家庭生活各个场景都扮演一定的角色，成为家庭的一员。而2019年也将迎来一个快速增长期，值得我们期待。

文章来源：《电视技术》 网址: http://www.dsjszz.cn/qikandaodu/2020/1209/934.html